MarketMinds-EC

  Posicionamiento de marca y la estructura del conocimiento de marca Los consumidores tienden a recordar ciertos logotipos famosos, incluso si no tienen conexión con esa marca. ¿Tienes alguna idea de por qué puede pasar esto? ¿Y por qué otras marcas menos conocidas no son reconocidas por los consumidores? Es probable que algunos de estos logotipos famosos que tienes en mente hoy te traigan recuerdos de tu infancia. ¿Cómo es posible que no recuerdes el logo de Kellogg's o el de McDonalds? Probablemente asocies estas marcas con un período de tu infancia, donde otros factores emocionales tuvieron un impacto en tus recuerdos. De hecho, hoy en día muchas marcas utilizan los recuerdos de sus compradores para vender más.  Lo cierto es que mientras muchas marcas invierten grandes cantidades de dinero en promocionarse, otras no necesitan invertir casi nada porque la mayoría de los usuarios reconocen inmediatamente su logo, eslogan o color corporativo.  Los logos tienen un gran imp...

Introducción La Importancia del Branding Corporativo y su Aplicación en el Desarrollo de una Marca   El branding corporativo es un concepto esencial en el mundo empresarial moderno, ya que no solo se enfoca en la creación de una identidad visual atractiva, sino también en la construcción de una percepción sólida y coherente de la empresa en la mente de los consumidores. De acuerdo con Corrales (2021) afirma que “Las personas quieren conectar con marcas de manera genuina, de acuerdo con sus principios y percepciones, en vez de ser persuadidas y convertirse en un simple comprador (párrafo 12), este proceso implica definir cómo una organización desea ser percibida y cómo esta percepción puede influir en las decisiones de compra y lealtad de los clientes. En este ensayo, exploraremos el concepto de branding corporativo y cómo puede ser aplicado por una empresa para desarrollar una marca sólida y diferenciada.   Desarrollo        ...

MERCADOTECNIA GLOBAL, SELECCIÓN DE ESTRATEGIA LOCALIZADA O ESTANDARIZADA   INTRODUCCION El marketing global se centra en estrategias para comercializar productos en diferentes mercados, eligiendo entre estandarización y localización. Por lo tanto, se debe considerar que el marketing siempre debe conectar con la audiencia en el tiempo y momento adecuado eso significa que los esfuerzos de las pequeñas y medianas empresas debe estar actualmente donde están ellos, es decir en el Internet por lo que no hay duda de que se debe aplicar marketing digital  (Solís & Gutierrez, 2021) . La estrategia de estandarización busca un plan coherente a nivel mundial, aprovechando la tecnología y reduciendo barreras comerciales, como lo hace Coca-Cola y cerveza Pilsener. Por otro lado, la estrategia de localización adapta el marketing a las necesidades específicas de cada mercado, conectando con diferentes públicos sin perder la esencia de la marca. Esto implica entender las particul...

   La Importancia del Roadmap en la Gestión Ágil de Proyectos Introducción En el mundo empresarial actual, la planificación y ejecución eficiente de proyectos es fundamental para el éxito. Un elemento esencial en este proceso es el roadmap, o hoja de ruta, que actúa como un cronograma estratégico para guiar el desarrollo de proyectos. Este artículo explora qué es un roadmap, su importancia y cómo elaborarlo en cinco pasos sencillos. ¿Qué es un Roadmap? Un roadmap, conocido en español como hoja de ruta, es un documento directivo que detalla las tareas necesarias para completar un proyecto. Este documento se basa en principios de iteración e integración continua, y es crucial para la gestión ágil de proyectos. En lugar de seguir un calendario estático, el roadmap se articula en torno a sprints iterativos, facilitando la adaptación continua a cambios y mejoras. Importancia de un Roadmap La creación de un roadmap es vital por varias razones: 1. Proporciona claridad y enfoque: Defi...

  Autoconcepto  El "Yo".  Auto Comprensión El "Soy" Ejemplos Al elegir un iPad, el consumidor busca no solo satisfacer una necesidad funcional, sino también reafirmar su identidad profesional y social, por lo que el autoconcepto es la valoración que un individuo hace de sí mismo, incluyendo aspectos físicos, cognitivos, sociales y afectivos, influye en el comportamiento al organizar experiencias y motivaciones. La percepción del "yo" se forma a través de la interacción social y es moldeada por la cultura, este concepto es multidimensional, abarcando el ser real, ideal, social y extendido, entre otros, y el autoconcepto, por su parte, se ve afectado por la autoimagen y las expectativas sociales, guiando las acciones y decisiones del individuo en diversos contextos, es así que esta elección de adquirir un Ipad refleja cómo se ve a sí mismo, deseando ser percibido como organizado y competente, por lo que Apple debe percibir la atención de sus usuarios  y “al ...

  Autoconcepto y autocomprensión   ¿Cómo influyó la forma en que se ve a sí mismo (su propia identidad) en la elección que hizo? Quiero manifestar que al elegir unos Converse blancos, mi autoconcepto de personalidad jugó algo clave, mi creencia es que, yo puedo ser distinguido por mi comportamiento individual y cultural, según afirma Solomon (2017) sobre “ La magnitud en que la gente comparte sistemas de creencias está en función de fuerzas individuales, sociales y culturales” (p. 136) también influyó como me veo físicamente, ya que busco un estilo sencillo pero versátil que complemente mi imagen, el ser social también fue importante, pues los Converse son icónicos y me permiten sentirme conectado con tendencias culturales y generacionales. El ser competente entró en juego, ya que son cómodos y prácticos para mi día a día, el ser interno me llevó a elegirlos porque reflejan mi personalidad relajada y auténtica, esta compra fue una mezcla de cómo me veo y cómo quiero que m...

Percepciones y estímulos de mercadotecnia  El comportamiento del consumidor es un campo de estudio que analiza las acciones y decisiones que las personas toman al buscar, evaluar, adquirir y utilizar productos o servicios, es así que nuestra mente responde a impulsos y estímulos sensoriales, Solomon (2017) afirma que “El aroma característico de la hierba de limón y el té verde los atrapa al entrar al vestíbulo del hotel” (p. 77) el proceso está profundamente influenciado por factores sensoriales, que determinan cómo los individuos interactúan con los estímulos y los mercados y las marcas.   Un aspecto clave dentro de este comportamiento es la percepción del consumidor, que se refiere a la manera en que los individuos interpretan la información sensorial relacionada con un producto o servicio, “los especialistas en marketing se basan mucho en los elementos visuales de la publicidad el diseño de las tiendas y el empaque” (Solomon, 2017, p. 78), estos elementos como el diseño vis...

   Consumo sostenible en el Marketing Permíteme abordar sobre estos criterios en tu participación en el foro y exponer mi apreciación sobre cómo fomentar prácticas de consumo sostenibles, el marketing debe adoptar un enfoque social, similar a las estrategias utilizadas para productos convencionales, pero enfocado en promover comportamientos positivos. Esto implica no solo vender la idea de sostenibilidad, sino también actuar con coherencia y ética en las prácticas comerciales. Marketing Social y Sostenible El marketing social se basa en la premisa de influir en el comportamiento del consumidor hacia prácticas más responsables. Este enfoque puede utilizar las mismas tácticas que se emplean en la promoción de productos populares, pero dirigidas a generar conciencia sobre temas como la alfabetización y la reducción de actividades dañinas, como la conducción bajo los efectos del alcohol. Según estima Solomon (2017) el marketing social utiliza estrategias de publicidad para influir...

  ¿Cómo pueden los especialistas en mercadotecnia influir en las personas para que adopten prácticas de consumo sostenibles? El consumo responsable resalta la necesidad de elegir productos no solo por calidad y precio, sino también por su impacto ambiental y social. De acuerdo con Globo Visión (2015) se menciona cómo el consumismo ha fomentado hábitos dañinos para el individuo y el planeta, lo que ha llevado a un llamado a la acción de diversas organizaciones, consumir menos puede ser beneficioso tanto para la economía personal como para el medio ambiente, sobre compras innecesarias y su impacto social y ambiental   El marketing como factor influyente en las compras Las campañas de marketing pueden educar a los consumidores sobre las consecuencias de sus elecciones, incentivando decisiones más informadas y responsables que beneficien tanto a la sociedad como al entorno. Así, las estrategias de marketing están relacionadas con la gestión de una empresa para colocar sus producto...

  Comportamiento del Consumidor El comportamiento del consumidor se refiere al conjunto de acciones, tanto físicas como mentales y emocionales, que realiza una persona al seleccionar, adquirir, evaluar y utilizar bienes y servicios para satisfacer sus deseos y necesidades. A través de esta lectura, podrás entender qué implica el comportamiento del consumidor y cómo se lleva a cabo el proceso de toma de decisiones. También se explorará cómo influyen en sus conductas factores como la percepción, las sensaciones, las actitudes, el estilo de vida y la personalidad. 1. Definición del Comportamiento del Consumido r El comportamiento del consumidor es un proceso que abarca todas las actividades en las etapas de precompra, compra y poscompra. Está motivado por estímulos específicos (situacionales o personales) que activan el sistema psicológico del individuo de manera cognitiva, afectiva y conductual. En términos simples, se refiere a todas las acciones internas y externas de un individuo ...

  Motivación del Consumidor Según Solomon (2017), La motivación es el mecanismo que impulsa el comportamiento humano. Se activa cuando surge una necesidad que el consumidor busca satisfacer. Esta necesidad crea un estado de tensión que motiva al individuo a actuar con el fin de disminuir o eliminar esa incomodidad. Así, la motivación se convierte en un motor esencial que guía las decisiones y acciones de los consumidores, permitiéndoles buscar soluciones a sus necesidades y, en última instancia, alcanzar un estado de satisfacción (pág. 151). La motivación es el proceso que hace que los seres humanos se comporten como lo hacen. La motivación surge cuando aparece una necesidad que el consumidor desea satisfacer   (Solomon, 2017, pág. 151) .   De acuerdo con Solomon (2017), las necesidades del consumidor se dividen en dos tipos principales:   Utilitarias: Estas necesidades están relacionadas con la obtención de beneficios funcionales y prácticos. Por ejemplo, elegir al...