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 Rendimiento de la marca Este blog es sobre el rendimiento de la marca, pero ¿Qué es el rendimiento de la marca? el desempeño de la marca es el proceso de medir los resultados de los esfuerzos de marca. Mediante el seguimiento de los indicadores clave de rendimiento, como las impresiones, el tráfico y la participación, y comparándolos con los objetivos de rendimiento de su marca, las empresas pueden determinar las fortalezas y debilidades de su marca. Es fácil medir el rendimiento de una campaña de marketing o de un vendedor; tienes métricas e informes que te muestran exactamente qué está pasando y cuándo. Pero cuando se trata de una marca, ¿cómo saber si es buena o no? Se suele desglosar el rendimiento de la marca en cuatro métricas clave:  conocimiento, familiaridad, consideración y promoción , y describimos cómo puede medirlas.   Métricas de rendimiento de la marca: Conciencia Familiaridad Consideración Abogacía   Métrica de desempeño de la...

Comunicación de marca Las comunicaciones de marca se refieren a las tácticas, como la publicidad y las redes sociales, que las empresas utilizan para comunicarse con los clientes existentes y potenciales. El objetivo de la comunicación de la marca es influir en los pensamientos de los clientes sobre la marca y su importancia. Cada vez que un cliente interactúa con una empresa, la marca tiene la oportunidad de crear su personalidad y experiencia en la forma en que se comunica. Este concepto, conocido como comunicación de marca, se considera una herramienta vital de la estrategia de comunicación de marca más amplia. Las marcas se comunican todos los días para informar, persuadir y enseñar más sobre la marca en sí y sus valores, servicios y ofertas asociados. Comunicación de marca es un término amplio que abarca todos los casos en los que un cliente potencial interactúa con una empresa de múltiples maneras. Eso incluye:  vallas publicitarias publicidad radiofónica comerciales d...

  Posicionamiento de marca y la estructura del conocimiento de marca Los consumidores tienden a recordar ciertos logotipos famosos, incluso si no tienen conexión con esa marca. ¿Tienes alguna idea de por qué puede pasar esto? ¿Y por qué otras marcas menos conocidas no son reconocidas por los consumidores? Es probable que algunos de estos logotipos famosos que tienes en mente hoy te traigan recuerdos de tu infancia. ¿Cómo es posible que no recuerdes el logo de Kellogg's o el de McDonalds? Probablemente asocies estas marcas con un período de tu infancia, donde otros factores emocionales tuvieron un impacto en tus recuerdos. De hecho, hoy en día muchas marcas utilizan los recuerdos de sus compradores para vender más.  Lo cierto es que mientras muchas marcas invierten grandes cantidades de dinero en promocionarse, otras no necesitan invertir casi nada porque la mayoría de los usuarios reconocen inmediatamente su logo, eslogan o color corporativo.  Los logos tienen un gran imp...

Introducción La Importancia del Branding Corporativo y su Aplicación en el Desarrollo de una Marca   El branding corporativo es un concepto esencial en el mundo empresarial moderno, ya que no solo se enfoca en la creación de una identidad visual atractiva, sino también en la construcción de una percepción sólida y coherente de la empresa en la mente de los consumidores. De acuerdo con Corrales (2021) afirma que “Las personas quieren conectar con marcas de manera genuina, de acuerdo con sus principios y percepciones, en vez de ser persuadidas y convertirse en un simple comprador (párrafo 12), este proceso implica definir cómo una organización desea ser percibida y cómo esta percepción puede influir en las decisiones de compra y lealtad de los clientes. En este ensayo, exploraremos el concepto de branding corporativo y cómo puede ser aplicado por una empresa para desarrollar una marca sólida y diferenciada.   Desarrollo        ...