¿Cómo pueden los especialistas en mercadotecnia influir en las personas para que adopten prácticas de consumo sostenibles? : Las campañas de marketing pueden educar a los consumidores sobre las consecuencias de sus elecciones, incentivando decisiones más informadas y responsables que beneficien tanto a la sociedad como al entorno

 

¿Cómo pueden los especialistas en mercadotecnia influir en las personas para que adopten prácticas de consumo sostenibles?

El consumo responsable resalta la necesidad de elegir productos no solo por calidad y precio, sino también por su impacto ambiental y social.

De acuerdo con Globo Visión (2015) se menciona cómo el consumismo ha fomentado hábitos dañinos para el individuo y el planeta, lo que ha llevado a un llamado a la acción de diversas organizaciones, consumir menos puede ser beneficioso tanto para la economía personal como para el medio ambiente, sobre compras innecesarias y su impacto social y ambiental

 

El marketing como factor influyente en las compras

Las campañas de marketing pueden educar a los consumidores sobre las consecuencias de sus elecciones, incentivando decisiones más informadas y responsables que beneficien tanto a la sociedad como al entorno.

Así, las estrategias de marketing están relacionadas con la gestión de una empresa para colocar sus productos en el mercado, son un intento continuo de incidir o persuadir a los consumidores, además de informarles y convencerlos de adquirir sus productos o servicios (Salgado & Beltrán , 2011, p. 4).

El marketing en la actualidad juega un papel crucial en este contexto, ya que puede promover la compra responsable al resaltar los beneficios de productos sostenibles y éticos.

Ejemplo de marca

La estrategia de Patagonia tiene cinco principios:

La estrategia de Patagonia se basa en cinco claves: repensar el consumismo en general y en la industria del vestido en particular; reducir lo que se compra; reparar lo que se pueda; reusar lo que se tiene; reciclar todo lo demás y reimaginar un mundo más sostenible (Asociación Ambiente Sur, 2016, párrafo 5).

De acuerdo con Asociación Ambiente Sur (2016), esto nos demuestra que Patagonia es un claro ejemplo de Responsabilidad Social Empresarial (RSE), destacándose como una marca de ropa y accesorios para actividades al aire libre, comprometida con la sostenibilidad desde 1972. Su enfoque prioriza en fabricar productos de alta calidad, no causar daño al medio ambiente y utilizar su negocio para inspirar soluciones a la crisis ambiental (Asociación Ambiente Sur, 2016, parrafo 1-2-3-4).

El marketing de Patagonia juega un papel fundamental al comunicar estos valores, promoviendo su compromiso con la sostenibilidad y educando a los consumidores sobre la importancia de prácticas responsables. Esto no solo fortalece su imagen de marca, sino que también fomenta un cambio positivo en la industria y entre los consumidores.

En este nuevo, entorno los individuos indican a las compañías el tipo de producto que quieren, además del cómo, cuándo y dónde (e incluso sí) si quieren conocer más de dichos productos (Solomon, 2017, p. 36).

 Es decir se debe lanzar una campaña de marketing dirigida a empresas sostenibles y consumidores responsables. Para una campaña de marketing sostenible, es esencial educar sobre la sostenibilidad, mostrar transparencia en las prácticas éticas, ofrecer incentivos a consumidores responsables, fomentar comunidades comprometidas y compartir historias de éxito.

Esta estrategia no solo promueve la marca, sino que también empodera a los consumidores a tomar decisiones más responsables.

Por: MBA. Lcdo. Dennys Moreira L

 

Referencias

Asociación Ambiente Sur. (2016). Patagonia: una empresa sustentable y socialmente responsable. [Entrada de Blog]: https://ambientesur.org.ar/patagonia-una-empresa-sustentable-y-socialmente-responsable/#:~:text=La%20estrategia%20de%20Patagonia%20se,reimaginar%20un%20mundo%20m%C3%A1s%20sostenible.

Globo Visión. (30 de Octubre de 2015). Consumo responsable, impacto social y ambiental de los producto [Video]. [Youtube]. https://www.youtube.com/watch?v=MFUKspU23Ko

Salgado, L., & Beltrán , L. (14 de diciembre de 2011). Factores que influyen en el consumo sustentable de productos orgánicos en el noroeste de México. Universidad y ciencia, 27(3), 4-14. Scielo: https://www.scielo.org.mx/scielo.php?pid=S0186-29792011000300003&script=sci_arttext

Solomon, M. R. (2017). MICHAEL R. SOLOMON. Pearson Educación México S.A, C.V 2017. Decimoprimera edición. https://doi.org/https://doi.org/https://doi.org/ https://www-ebooks7-24-com.ezproxy.biblored.gov.co/stage.aspx?il=4917&pg=&ed=