¿Qué sucede cuando las marcas dejan de anunciarse? Estudios demuestran que efectivamente, las ventas disminuyeron para la mayoría de las marcas que dejaron de anunciarse, y la disminución se volvió más común y de mayor magnitud a medida que las marcas pasaban más tiempo sin publicidad.
Encuentros subconscientes: cómo la exposición de la marca afecta sus elecciones Los productos con marcas visibles están en todas partes; muchas veces ni siquiera los notamos. Pero, ¿Cuánto afectan esas exposiciones desapercibidas a las elecciones de marca? Bastante, según un nuevo estudio del Journal of Consumer Research. "Por ejemplo, en una mañana cualquiera, uno podría pasar a varias personas con café Starbucks en la mano. ¿Afectará esta exposición repetida la decisión de un observador de seleccionar café Starbucks si se le da a elegir entre marcas de café? Demostramos que la respuesta es sí, y que la exposición repetida a una marca conducirá a una mayor probabilidad de seleccionar esa marca", escriben los autores. En el primer estudio, los participantes del estudio de pregrado vieron fotos de personas que realizaban actividades cotidianas, como esperar el autobús. La mayoría de los participantes no eran conscientes de la presencia de la marca. Cuantas más imágenes de Da...