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MERCADOTECNIA GLOBAL, SELECCIÓN DE ESTRATEGIA LOCALIZADA O ESTANDARIZADA   INTRODUCCION El marketing global se centra en estrategias para comercializar productos en diferentes mercados, eligiendo entre estandarización y localización. Por lo tanto, se debe considerar que el marketing siempre debe conectar con la audiencia en el tiempo y momento adecuado eso significa que los esfuerzos de las pequeñas y medianas empresas debe estar actualmente donde están ellos, es decir en el Internet por lo que no hay duda de que se debe aplicar marketing digital  (Solís & Gutierrez, 2021) . La estrategia de estandarización busca un plan coherente a nivel mundial, aprovechando la tecnología y reduciendo barreras comerciales, como lo hace Coca-Cola y cerveza Pilsener. Por otro lado, la estrategia de localización adapta el marketing a las necesidades específicas de cada mercado, conectando con diferentes públicos sin perder la esencia de la marca. Esto implica entender las particul...

Percepciones y estímulos de mercadotecnia  El comportamiento del consumidor es un campo de estudio que analiza las acciones y decisiones que las personas toman al buscar, evaluar, adquirir y utilizar productos o servicios, es así que nuestra mente responde a impulsos y estímulos sensoriales, Solomon (2017) afirma que “El aroma característico de la hierba de limón y el té verde los atrapa al entrar al vestíbulo del hotel” (p. 77) el proceso está profundamente influenciado por factores sensoriales, que determinan cómo los individuos interactúan con los estímulos y los mercados y las marcas.   Un aspecto clave dentro de este comportamiento es la percepción del consumidor, que se refiere a la manera en que los individuos interpretan la información sensorial relacionada con un producto o servicio, “los especialistas en marketing se basan mucho en los elementos visuales de la publicidad el diseño de las tiendas y el empaque” (Solomon, 2017, p. 78), estos elementos como el diseño vis...

  Comparación de Atributos del Producto en Diferentes Culturas   Los atributos de un producto o servicio van marcados muy especialmente por la decisión de compra del consumidor, esto se va reflejando en las motivaciones culturales que vienen desde la niñez, así se podría decir que dependemos de la cultura de dónde venimos y la forma que fuimos guiados por nuestros padres, este comportamiento inicia con las exploraciones, ya que de niños somos muy curiosos y a través del juego exploramos los productos. Las imitaciones son adoptadas observando a los padres o a otros adultos.   Según Mollá Descals (2013), la cultura es un fenómeno global que incluye comportamientos guiados por valores compartidos y artefactos culturales. Se aprende y se comparte, definiendo a los grupos que la crean. La interiorización de valores y costumbres proporciona patrones de comportamiento (p. 43-44). De acuerdo con Solomon (2017), La cultura juega un papel crucial en la socialización del consumidor,...

CARACTERÍSTICAS ESENCIALES DEL LÍDER CON PENSAMIENTO SISTEMÁTICO   Pensamiento a nalítico . - El líder con pensamiento sistemático posee una mente analítica y aguda, capaz de descomponer problemas complejos en sus componentes más básicos y comprender las relaciones causales entre ellos.   Visión h olística . - Este tipo de líder no se enfoca en aspectos aislados, sino que tiene una visión holística de las situaciones, considerando las diferentes perspectivas y relaciones entre los elementos del sistema.   Pensamiento c reativo . - El líder con pensamiento sistemático no solo analiza problemas, sino que también es capaz de generar soluciones creativas e innovadoras que consideren las necesidades de todo el sistema. “ quien, en su rol de líder, se preocupa sobre todo por los resultados y las tareas” ​ (Bermejo j. C., 2012, pág. 18) ​ .   Habilidades de c omunicación e fectiva . - Este tipo de líder es capaz de comunicar de manera clara y concisa sus ideas y estr...