Posicionamiento de marca y la estructura del conocimiento de marca: Lo más sorprendente es que no hace falta ser cliente de esa marca para reconocerla, pues ya se ha posicionado como una marca icónica.

 

Posicionamiento de marca y la estructura del conocimiento de marca

Los consumidores tienden a recordar ciertos logotipos famosos, incluso si no tienen conexión con esa marca. ¿Tienes alguna idea de por qué puede pasar esto? ¿Y por qué otras marcas menos conocidas no son reconocidas por los consumidores? Es probable que algunos de estos logotipos famosos que tienes en mente hoy te traigan recuerdos de tu infancia. ¿Cómo es posible que no recuerdes el logo de Kellogg's o el de McDonalds? Probablemente asocies estas marcas con un período de tu infancia, donde otros factores emocionales tuvieron un impacto en tus recuerdos. De hecho, hoy en día muchas marcas utilizan los recuerdos de sus compradores para vender más. 

Lo cierto es que mientras muchas marcas invierten grandes cantidades de dinero en promocionarse, otras no necesitan invertir casi nada porque la mayoría de los usuarios reconocen inmediatamente su logo, eslogan o color corporativo.  Los logos tienen un gran impacto en los niños. Incluso si un niño de dos años no puede leer, y mucho menos pronunciar palabras como Coca Cola, es capaz de retener las imágenes, moldearlas y guardar en su mente lo que ve. 

Lo más sorprendente es que no hace falta ser cliente de esa marca para reconocerla, pues ya se ha posicionado como una marca icónica. Aparte de esto, otro factor que hace que estas marcas sean exitosas es el minucioso trabajo de diseño que realizan, donde las empresas agregan poderosos elementos visuales para lograr sus objetivos.

Algunas razones por las que recordamos las marcas durante muchos años para que entiendas por qué algunos logos tienen más éxito que otros:

Marcas asociadas a los recuerdos: Hay determinadas marcas, y aunque hoy en día se siguen consumiendo, están muy ligadas al pasado y son muy difíciles de olvidar porque te teletransportan a un momento determinado de tu infancia. Por ejemplo, este es el caso de McDonald's o Kellogg's.

Jingles pegadizos: no son solo sonidos, sino canciones pegadizas que conmueven al usuario. Este tipo de emociones están relacionadas con sentimientos felices. El lado positivo es que si un jingle funciona, permanecerá en la mente del consumidor por mucho tiempo. ¿No es ese el caso del jingle de Kit Kat? A veces, cuando ves un Kit Kat en el estante, ¿se te viene a la cabeza la canción ♪♪Dame un respiro, córtame un trozo de esa barra de Kit Kat♪♪?

Gran impacto visual: Muchas marcas pueden permitirse invertir en diseño, marketing y también publicidad. Pero pocos son los que pueden invertir en medios tradicionales (televisión, radio, prensa). Cuanto más impacto visual genere una marca y más presencia tenga, más será recordada por los consumidores. La televisión sigue siendo un medio que abre muchas oportunidades para las marcas que quieren posicionarse bien en el mercado y en la mente de los usuarios.

Además de los medios tradicionales, existen otros factores de marketing como la colocación estratégica en supermercados o las redes sociales, que son claves para el posicionamiento de la marca.

Por: Dennys Moreira L. Máster en MBA y Lcdo. En Mercadotecnia.

13/07/2025

Referencias

Fuente 4. https://www.esan.edu.pe/conexion-esan/el-uso-de-celebrities-y-la-recomendacion-de-marcas

Fuente 5.  https://learn.snhu.edu/d2l/lms/news/main.d2l?ou=1959052

Fuente 6.https://learn.snhu.edu/d2l/le/news/1959052/9017490/view?ou=1959052

Fuente 7.https://learn.snhu.edu/d2l/le/news/1959052/9013441/view?ou=1959052

Fuente 8. https://www.questionpro.com/blog/es/como-definir-el-mercado-objetivo/