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MERCADOTECNIA GLOBAL, SELECCIÓN DE ESTRATEGIA LOCALIZADA O ESTANDARIZADA   INTRODUCCION El marketing global se centra en estrategias para comercializar productos en diferentes mercados, eligiendo entre estandarización y localización. Por lo tanto, se debe considerar que el marketing siempre debe conectar con la audiencia en el tiempo y momento adecuado eso significa que los esfuerzos de las pequeñas y medianas empresas debe estar actualmente donde están ellos, es decir en el Internet por lo que no hay duda de que se debe aplicar marketing digital  (Solís & Gutierrez, 2021) . La estrategia de estandarización busca un plan coherente a nivel mundial, aprovechando la tecnología y reduciendo barreras comerciales, como lo hace Coca-Cola y cerveza Pilsener. Por otro lado, la estrategia de localización adapta el marketing a las necesidades específicas de cada mercado, conectando con diferentes públicos sin perder la esencia de la marca. Esto implica entender las particul...

  Autoconcepto  El "Yo".  Auto Comprensión El "Soy" Ejemplos Al elegir un iPad, el consumidor busca no solo satisfacer una necesidad funcional, sino también reafirmar su identidad profesional y social, por lo que el autoconcepto es la valoración que un individuo hace de sí mismo, incluyendo aspectos físicos, cognitivos, sociales y afectivos, influye en el comportamiento al organizar experiencias y motivaciones. La percepción del "yo" se forma a través de la interacción social y es moldeada por la cultura, este concepto es multidimensional, abarcando el ser real, ideal, social y extendido, entre otros, y el autoconcepto, por su parte, se ve afectado por la autoimagen y las expectativas sociales, guiando las acciones y decisiones del individuo en diversos contextos, es así que esta elección de adquirir un Ipad refleja cómo se ve a sí mismo, deseando ser percibido como organizado y competente, por lo que Apple debe percibir la atención de sus usuarios  y “al ...

  Diferencias 1. Proceso de Decisión: Cuando hablamos de toma de decisiones de personas para consumo individuales es diferente a las tomas de decisiones de las organizaciones, según Solomon (2017) afirma que “el proceso de toma de decisiones es diferente cuando las personas eligen lo que compran en representación de una organización que cuando lo hacen para uso personal” (p. 335). Por ejemplo, una empresa puede establecer un comité que evalúe diferentes proveedores y productos, considerando aspectos como costos, calidad y cumplimiento normativo. En contraste, un consumidor individual toma decisiones más rápidas y basadas en preferencias personales, como elegir un teléfono móvil según su marca favorita.   2.  Análisis de Alternativas: Las organizaciones llevan a cabo una evaluación más detallada. Un ejemplo sería una empresa que necesita adquirir software: evaluará diferentes opciones, realizará pruebas y considerará el soporte técnico. Por el contrario, un consumido...

  Comparación de Atributos del Producto en Diferentes Culturas   Los atributos de un producto o servicio van marcados muy especialmente por la decisión de compra del consumidor, esto se va reflejando en las motivaciones culturales que vienen desde la niñez, así se podría decir que dependemos de la cultura de dónde venimos y la forma que fuimos guiados por nuestros padres, este comportamiento inicia con las exploraciones, ya que de niños somos muy curiosos y a través del juego exploramos los productos. Las imitaciones son adoptadas observando a los padres o a otros adultos.   Según Mollá Descals (2013), la cultura es un fenómeno global que incluye comportamientos guiados por valores compartidos y artefactos culturales. Se aprende y se comparte, definiendo a los grupos que la crean. La interiorización de valores y costumbres proporciona patrones de comportamiento (p. 43-44). De acuerdo con Solomon (2017), La cultura juega un papel crucial en la socialización del consumidor,...