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Estrategias de Marcas:  Recursos requeridos Libro de texto: Administración Estratégica de Marcas, capítulo 1: “Las marcas y la administración de marca”. Pág. 1-46. Usted puede obtener del texto información de referencia sobre el branding, por qué importan las marcas, cuáles son las marcas más fuertes, análisis sobre si todo puede tener una marca y el concepto de valor de capital de marca. Descargar gratis.  Gestión de marcas-Branding Lectura:  ¿Qué es el Branding corporativo?  El branding corporativo es la base de toda marca, es la forma de hacer el concepto tangible. Tome en cuenta la importancia de la percepción del mercado con respecto a su marca. Conozca la diferencia entre el branding puro y el tradicional, qué es el branding corporativo, sus principales elementos y algunos tips. Lectura:  Qué es la arquitectura de marca? ¿Qué es la arquitectura de marca? ¿  Se requiere de una estrategia para gestionar los portafolios de marcas, p...

  La comunicación de marcas Las comunicaciones de marca se refieren a las tácticas, como la publicidad y las redes sociales , que las empresas utilizan para comunicarse con los clientes existentes y potenciales. El objetivo de la comunicación de la marca es influir en los pensamientos de los clientes sobre la marca y su importancia. Cada vez que un cliente interactúa con una empresa, la marca tiene la oportunidad de crear su personalidad y experiencia en la forma en que se comunica. Este concepto, conocido como comunicación de marca, se considera una herramienta vital de la estrategia de comunicación de marca más amplia. Las marcas se comunican todos los días para informar, persuadir y enseñar más sobre la marca en sí y sus valores, servicios y ofertas asociados. comunicación de marca es un término amplio que abarca todos los casos en los que un cliente potencial interactúa con una empresa de múltiples maneras. Eso incluye: vallas publicitarias publicidad radiofónica co...

 Rendimiento de la marca Este blog es sobre el rendimiento de la marca, pero ¿Qué es el rendimiento de la marca? el desempeño de la marca es el proceso de medir los resultados de los esfuerzos de marca. Mediante el seguimiento de los indicadores clave de rendimiento, como las impresiones, el tráfico y la participación, y comparándolos con los objetivos de rendimiento de su marca, las empresas pueden determinar las fortalezas y debilidades de su marca. Es fácil medir el rendimiento de una campaña de marketing o de un vendedor; tienes métricas e informes que te muestran exactamente qué está pasando y cuándo. Pero cuando se trata de una marca, ¿cómo saber si es buena o no? Se suele desglosar el rendimiento de la marca en cuatro métricas clave:  conocimiento, familiaridad, consideración y promoción , y describimos cómo puede medirlas.   Métricas de rendimiento de la marca: Conciencia Familiaridad Consideración Abogacía   Métrica de desempeño de la...

¿Qué es el valor de marca y cómo medirlo?  ¿Cuánto vales? Bueno, eso depende de a quién le preguntes. ¿A tus clientes, a tus inversores? ¿A un empleado o a alguien que te esté considerando para una adquisición? El valor de tu marca puede ser muy diverso para muchas personas, pero hay maneras de identificarlo, comprenderlo e influir en él. En este blog, te ayudaremos a comprender el valor de tu marca, a aumentar la apuesta y a llevar tu empresa al siguiente nivel. ¿Emocionado? ¡Seguro que sí! ¿Qué es el valor de marca? En términos básicos, el valor de su marca es simplemente su valor nominal: es decir, lo que alguien tendría que pagarle si quisiera quitársela de encima, o lo que le costaría desarrollar otra marca al mismo nivel. Esto último incluiría consideraciones sobre el coste de diseño, marketing, publicidad y promoción de una nueva marca de igual valor. Sin embargo, existe otra corriente de pensamiento que sostiene que el valor de tu marca se refiere a lo que vales para tus cl...

  Encuentros subconscientes: cómo la exposición de la marca afecta sus elecciones Los productos con marcas visibles están en todas partes; muchas veces ni siquiera los notamos. Pero, ¿Cuánto afectan esas exposiciones desapercibidas a las elecciones de marca? Bastante, según un nuevo estudio del Journal of Consumer Research. "Por ejemplo, en una mañana cualquiera, uno podría pasar a varias personas con café Starbucks en la mano. ¿Afectará esta exposición repetida la decisión de un observador de seleccionar café Starbucks si se le da a elegir entre marcas de café? Demostramos que la respuesta es sí, y que la exposición repetida a una marca conducirá a una mayor probabilidad de seleccionar esa marca", escriben los autores. En el primer estudio, los participantes del estudio de pregrado vieron fotos de personas que realizaban actividades cotidianas, como esperar el autobús. La mayoría de los participantes no eran conscientes de la presencia de la marca. Cuantas más imágenes de Da...

5 razones por las que la gestión de marca es tan importante Diferenciarse de los competidores y la coherencia en todas las comunicaciones son factores importantes para crear y mantener marcas con éxito. Cuando piensas en marcas, ¿Cuáles te vienen a la mente? Coca-Cola, Starbucks, McDonald's, Walmart, Apple, Nike. Millones de marcas pueblan nuestro mundo, pero la verdadera prueba de su longevidad y resiliencia es la gestión de marca. Sin ella, ninguna de estas marcas habría alcanzado el éxito duradero que han alcanzado. ¿Qué es la gestión de marca? En la jerga del marketing, la gestión de marca es un término general que describe todas las facetas del diseño, la colocación, el marketing, la publicidad y la distribución que fomentan la identificación y el desarrollo de la personalidad de una marca. 1 La gestión de marca abarca más que la estética de una marca. Implica la gestión de la identidad de marca de una organización, o «todos los elementos que una empresa crea para proyectar la...

Comunicación de marca Las comunicaciones de marca se refieren a las tácticas, como la publicidad y las redes sociales, que las empresas utilizan para comunicarse con los clientes existentes y potenciales. El objetivo de la comunicación de la marca es influir en los pensamientos de los clientes sobre la marca y su importancia. Cada vez que un cliente interactúa con una empresa, la marca tiene la oportunidad de crear su personalidad y experiencia en la forma en que se comunica. Este concepto, conocido como comunicación de marca, se considera una herramienta vital de la estrategia de comunicación de marca más amplia. Las marcas se comunican todos los días para informar, persuadir y enseñar más sobre la marca en sí y sus valores, servicios y ofertas asociados. Comunicación de marca es un término amplio que abarca todos los casos en los que un cliente potencial interactúa con una empresa de múltiples maneras. Eso incluye:  vallas publicitarias publicidad radiofónica comerciales d...

  Posicionamiento de marca y la estructura del conocimiento de marca Los consumidores tienden a recordar ciertos logotipos famosos, incluso si no tienen conexión con esa marca. ¿Tienes alguna idea de por qué puede pasar esto? ¿Y por qué otras marcas menos conocidas no son reconocidas por los consumidores? Es probable que algunos de estos logotipos famosos que tienes en mente hoy te traigan recuerdos de tu infancia. ¿Cómo es posible que no recuerdes el logo de Kellogg's o el de McDonalds? Probablemente asocies estas marcas con un período de tu infancia, donde otros factores emocionales tuvieron un impacto en tus recuerdos. De hecho, hoy en día muchas marcas utilizan los recuerdos de sus compradores para vender más.  Lo cierto es que mientras muchas marcas invierten grandes cantidades de dinero en promocionarse, otras no necesitan invertir casi nada porque la mayoría de los usuarios reconocen inmediatamente su logo, eslogan o color corporativo.  Los logos tienen un gran imp...