MarketMinds-EC

¿Qué es el valor de marca y cómo medirlo?  ¿Cuánto vales? Bueno, eso depende de a quién le preguntes. ¿A tus clientes, a tus inversores? ¿A un empleado o a alguien que te esté considerando para una adquisición? El valor de tu marca puede ser muy diverso para muchas personas, pero hay maneras de identificarlo, comprenderlo e influir en él. En este blog, te ayudaremos a comprender el valor de tu marca, a aumentar la apuesta y a llevar tu empresa al siguiente nivel. ¿Emocionado? ¡Seguro que sí! ¿Qué es el valor de marca? En términos básicos, el valor de su marca es simplemente su valor nominal: es decir, lo que alguien tendría que pagarle si quisiera quitársela de encima, o lo que le costaría desarrollar otra marca al mismo nivel. Esto último incluiría consideraciones sobre el coste de diseño, marketing, publicidad y promoción de una nueva marca de igual valor. Sin embargo, existe otra corriente de pensamiento que sostiene que el valor de tu marca se refiere a lo que vales para tus cl...

  Encuentros subconscientes: cómo la exposición de la marca afecta sus elecciones Los productos con marcas visibles están en todas partes; muchas veces ni siquiera los notamos. Pero, ¿Cuánto afectan esas exposiciones desapercibidas a las elecciones de marca? Bastante, según un nuevo estudio del Journal of Consumer Research. "Por ejemplo, en una mañana cualquiera, uno podría pasar a varias personas con café Starbucks en la mano. ¿Afectará esta exposición repetida la decisión de un observador de seleccionar café Starbucks si se le da a elegir entre marcas de café? Demostramos que la respuesta es sí, y que la exposición repetida a una marca conducirá a una mayor probabilidad de seleccionar esa marca", escriben los autores. En el primer estudio, los participantes del estudio de pregrado vieron fotos de personas que realizaban actividades cotidianas, como esperar el autobús. La mayoría de los participantes no eran conscientes de la presencia de la marca. Cuantas más imágenes de Da...

5 razones por las que la gestión de marca es tan importante Diferenciarse de los competidores y la coherencia en todas las comunicaciones son factores importantes para crear y mantener marcas con éxito. Cuando piensas en marcas, ¿Cuáles te vienen a la mente? Coca-Cola, Starbucks, McDonald's, Walmart, Apple, Nike. Millones de marcas pueblan nuestro mundo, pero la verdadera prueba de su longevidad y resiliencia es la gestión de marca. Sin ella, ninguna de estas marcas habría alcanzado el éxito duradero que han alcanzado. ¿Qué es la gestión de marca? En la jerga del marketing, la gestión de marca es un término general que describe todas las facetas del diseño, la colocación, el marketing, la publicidad y la distribución que fomentan la identificación y el desarrollo de la personalidad de una marca. 1 La gestión de marca abarca más que la estética de una marca. Implica la gestión de la identidad de marca de una organización, o «todos los elementos que una empresa crea para proyectar la...

Comunicación de marca Las comunicaciones de marca se refieren a las tácticas, como la publicidad y las redes sociales, que las empresas utilizan para comunicarse con los clientes existentes y potenciales. El objetivo de la comunicación de la marca es influir en los pensamientos de los clientes sobre la marca y su importancia. Cada vez que un cliente interactúa con una empresa, la marca tiene la oportunidad de crear su personalidad y experiencia en la forma en que se comunica. Este concepto, conocido como comunicación de marca, se considera una herramienta vital de la estrategia de comunicación de marca más amplia. Las marcas se comunican todos los días para informar, persuadir y enseñar más sobre la marca en sí y sus valores, servicios y ofertas asociados. Comunicación de marca es un término amplio que abarca todos los casos en los que un cliente potencial interactúa con una empresa de múltiples maneras. Eso incluye:  vallas publicitarias publicidad radiofónica comerciales d...

  Posicionamiento de marca y la estructura del conocimiento de marca Los consumidores tienden a recordar ciertos logotipos famosos, incluso si no tienen conexión con esa marca. ¿Tienes alguna idea de por qué puede pasar esto? ¿Y por qué otras marcas menos conocidas no son reconocidas por los consumidores? Es probable que algunos de estos logotipos famosos que tienes en mente hoy te traigan recuerdos de tu infancia. ¿Cómo es posible que no recuerdes el logo de Kellogg's o el de McDonalds? Probablemente asocies estas marcas con un período de tu infancia, donde otros factores emocionales tuvieron un impacto en tus recuerdos. De hecho, hoy en día muchas marcas utilizan los recuerdos de sus compradores para vender más.  Lo cierto es que mientras muchas marcas invierten grandes cantidades de dinero en promocionarse, otras no necesitan invertir casi nada porque la mayoría de los usuarios reconocen inmediatamente su logo, eslogan o color corporativo.  Los logos tienen un gran imp...

DESARROLLO DE MARCAS La gestión de marca es el proceso de mantener y mejorar el valor percibido de una marca a lo largo del tiempo. Al alinear todos los elementos relacionados con la marca, se fomenta la fidelidad del cliente y se justifica un precio más alto. Una gestión de marca eficaz garantiza que cada interacción refuerce la identidad de la marca, creando asociaciones positivas y éxito a largo plazo. Una marca consta de muchos elementos, como los mensajes de marketing y publicidad, las políticas de atención al cliente, la calidad del producto, la percepción del público y las interacciones con los empleados. Gestionar todos estos elementos para crear una imagen coherente con los clientes requiere un esfuerzo coordinado de toda la organización. Con el tiempo, una gestión de marca exitosa ayuda a los clientes a crear asociaciones de marca positivas, que se extienden a los productos y servicios de la marca. ¿Por qué es importante la gestión de marca? La gestión de marca impulsa el cre...

Introducción La Importancia del Branding Corporativo y su Aplicación en el Desarrollo de una Marca   El branding corporativo es un concepto esencial en el mundo empresarial moderno, ya que no solo se enfoca en la creación de una identidad visual atractiva, sino también en la construcción de una percepción sólida y coherente de la empresa en la mente de los consumidores. De acuerdo con Corrales (2021) afirma que “Las personas quieren conectar con marcas de manera genuina, de acuerdo con sus principios y percepciones, en vez de ser persuadidas y convertirse en un simple comprador (párrafo 12), este proceso implica definir cómo una organización desea ser percibida y cómo esta percepción puede influir en las decisiones de compra y lealtad de los clientes. En este ensayo, exploraremos el concepto de branding corporativo y cómo puede ser aplicado por una empresa para desarrollar una marca sólida y diferenciada.   Desarrollo        ...

8 pasos para liderar el cambio en tu organización El ensayo de John P. Kotter titulado "Liderando el cambio: por qué fracasan los intentos de transformación" es una guía esencial para entender cómo implementar cambios exitosos en las organizaciones. A continuación, se detallan los puntos clave del texto: Contexto del Cambio Experiencia Práctica: Kotter ha observado más de 100 empresas que intentaron transformarse en competidores más fuertes, abordando iniciativas como gestión de calidad total y cambio cultural. Resultados Variables: Algunos esfuerzos han sido exitosos, mientras que otros han fracasado. La mayoría se sitúa en un punto intermedio, a menudo con resultados insatisfactorios. Lecciones Aprendidas 1. Fases del Cambio: El proceso de cambio debe seguir una serie de fases que requieren tiempo. Saltarse pasos puede dar una falsa sensación de rapidez y no lleva a resultados satisfactorios. 2. Errores Críticos: Cometer errores en cualquier fase del proceso puede ser devas...

  Introducción   La gestión del cambio es un factor determinante en el éxito de las fusiones y adquisiciones, especialmente en sectores complejos como las ciencias de la vida. Este artículo analiza los desafíos y lecciones aprendidas a partir del caso de Daimler-Chrysler, una integración empresarial que no logró cumplir con sus objetivos debido a la falta de planificación estratégica y gestión cultural. La incompatibilidad cultural, la desalineación estratégica y las ineficiencias operativas fueron factores clave que obstaculizaron el éxito de la fusión. A través de un análisis estructurado, se identifican mejores prácticas como el diagnóstico cultural previo, la comunicación transparente y la capacitación intercultural. Estas recomendaciones buscan mitigar riesgos y maximizar el valor en procesos de integración organizacional, asegurando un enfoque estratégico y efectivo. Desarrollo   Análisis de Gestión de Cambio en Fusiones y Adquisiciones: Lecciones Aprendid...